De Call of Duty-franchise heeft een groot marktaandeel als het gaat om online gaming. Ongeveer zestig procent van de Xbox Live gamers zijn zo nu en dan online op Live om Call of Duty te spelen. "We've heard that 60 per cent of [Microsoft's] subscribers are principally on Live because of Call of Duty,". Uitgever Activision heeft een contract met Microsoft over bepaalde (tijdelijke) exclusives voor de aankomende delen van de franchise, welke dan eerder zullen verschijnen op de console van Microsoft.

De grote populariteit van de Call of Duty-franchise op Xbox Live heeft Activision aan het denken gezet. ''We don't really participate financially in that income stream. We would really like to be able to provide much more value to those millions of players playing on Live, but it's not our network."

Activision wil dus meer 'waarde' aanbieden aan de Xbox Live gamers, hoe ze dat gaan doen is vooralsnog onbekend. Al kan het de richting in gaan van een MMORPG-game zoals Activision's goudmijn World of Warcraft. Een Call of Duty-MMORPG klinkt misschien raar, maar kan op ten duur hele leuke dingen gaan opleveren.

Robert Kotick haalt ook aan dat consoles in deze tijd steeds belangrijker worden, niet alleen voor de uitgevers maar ook voor de gamers. ''There is no worrying about specs, no concern about upgrading one's machine so it can play a certain game. They provide a standard.''. Activision is de PC gelukkig niet vergeten, maar er zijn problemen gaande aan de PC kant. De grote piraterij is een groot struikelblok voor de uitgevers. ''And PCs, which are and always have been a viable option, have a serious piracy problem''