Uitgever Activision schetst een beeld van zichzelf dat ze superieur zijn, fouten maakt Activision nooit. Toch moet er volgens Tippl wat gedaan worden aan het imago van de uitgever, welke ondermeer bekend is van de Call of Duty-franchise. Het imago van Activision heeft een flinke klap te verduren gehad door het befaamde Infinity Ward-conflict.

''At the end of the day, when you look at 2009 and what people bought, it’s Activision games. We were the only publisher that had success in 2009. No one else did. We’re focused on producing great products.” Aldus Tippl

Het conflict is niet de enige reden dat Activision het imago wil verbeteren, er hebben namelijk ook gamers geklaagd over de gang van zaken bij de uitgever. Er werd geklaagd over de hoge DLC prijzen die Activision hanteerd bij Modern Warfare 2.

“Obviously, we stay connected to what’s going on in the communities, so we’re not ignorant that there’s a very vocal minority out there that has some very strong feelings. Whenever you become number one in any industry, you automatically get a target painted on your back. You’ve got to be able to live with that.”

We zullen zien of dit weer een van de zoveel loze beloftes is van Activision of dat er nu echt wat aan gedaan wordt.